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Los censos de población, hogares y viviendas son una herramienta implementada durante siglos para orientar decisiones tanto públicas como privadas. En Argentina, los censos se han utilizado a lo largo del territorio desde 1869 y con distintos intervalos, aunque las Naciones Unidas recomiendan que se realicen cada diez años. ¿Cómo se diseña una estrategia acorde en este contexto repleto de plataformas digitales?

El objetivo de este estudio es reconstruir el proceso de concientización al respecto del Censo Nacional de Población, Hogares y Viviendas 2022, el primero realizado de manera bimodal (en territorio y digitalmente) en la era de las pantallas verticales, los memes, las fake news y el phishing, y en un contexto donde el público general está cada vez más especializado, y por lo tanto exige más información minuto a minuto.

Se realizará un recorrido por las campañas diseñadas para los censos nacionales de 2001 y 2010, con el propósito de conocer el punto de partida y analizar cómo evolucionó la comunicación para la estrategia implementada para el Censo 2022. A través de este trabajo, se buscará dar respuesta a dos preguntas centrales: primero, ¿Cómo fue la estrategia comunicacional del Censo 2022 para que llegue a toda la población de Argentina? Y segundo, ¿qué instrumentos de comunicación digital se utilizaron para concientizar sobre la importancia del censo como herramienta para conocer y gestionar cualquier Estado, y por qué se eligieron?

El hecho de que más del 50% de la población del país optó por completar el Censo digital muestra que este formato resultó exitoso, por lo que se desprende la hipótesis de que la campaña de comunicación fue efectiva. Se analizarán estas líneas de trabajo para probar la hipótesis y contribuir en la evaluación de los recursos utilizados en el proyecto.

Estas publicaciones se pueden consultar  también desde el sitio de UNECE:

• Paper
• Presentation